Ezt a posztot az alábbiak szerint kell benyújtani:
A kezdőlap legfontosabb eseményei,
Interjúk és oszlopok
Wayne Markley
Írta: Wayne Markley
Néhány hét telt el, mert több millió ember és millió ember ült a televíziójuk előtt, bárokban vagy egy barát házában, és megnézte a tálat a New York -i óriások és a New England Patriots között. Míg ez egy nagyon jó labdarúgó -játék volt, amely a játék után gyakorlatilag az összes sajtó volt a reklámok. Még sok embert is ismerek, akik csak a reklámok megtekintése érdekében nézték meg a játékot. Számos vicces hirdetés volt, jó ugratás a közelgő Avengers filmhez, sok kutya a hirdetésekben és a Clint Eastwood. (Ki gondolta volna valaha, hogy Clint reklámot fog készíteni egy amerikai társaság számára?) Kétségtelen, hogy azon gondolkodsz, miért folytatom a reklámozást egy képregényről szóló blogban. Nos, mert szeretnék beszélni a képregényekben szereplő hirdetésekről és arról, hogy mit mondhat neked azokról a vállalatokról, amelyek közzéteszik a könyveket, és hogy mennyire jól érzékelik őket a képregény üzletén kívüli világban.
Sok évvel ezelőtt, amikor a DC Comics -nál dolgoztam, az egyik kötelezettségem a könyvekben a reklámok felügyelete volt. Ez azt sugallta, hogy felhatalmazott házhirdetéseket, amelyeket a DC a House -ban készített, hogy népszerűsítse saját címeit, mint például az összes új 52 hirdetés, amelyeket a jelenlegi könyvekben minden hónapban lát. Arra is felelős voltam, hogy megbizonyosodjak arról, hogy a külső hirdetések rendben vannak -e a havi könyveknél. Például nem akarta, hogy hirdetjen egy R -besorolású filmet, amely a Powerpuff Girls -ben fut. A harmadik dolog, amit tettem, az volt, hogy speciális hirdetéseket szerveztem, ahol a hirdetési értékesítési osztály fél oldalra adott egy hirdetést, és egy fél oldalra volt szükségünk a ház promóciójára, hogy teljes oldalt készítsünk. Miközben ez a munkám kis része volt, érdekes volt, hogy lehetővé tette számomra, hogy minden osztálytól a szerkesztőtől a tervezéstől a marketingig és a jogi és a köztes licencig dolgozzak. Lehet, hogy valamikor blogot fogok írni a szerkesztőség és a marketing közötti csatákról. Néhány csatát, ahol érvényes, és mások éppen ostoba voltak. A hirdetési munka valószínűleg az volt, amikor egy szerkesztő eljött hozzám, és azt mondja: „Van egy nagy új történetem, kezdve a 24. számmal, és házhirdetést akarok csinálni”, és ez három nappal a hirdetés előtt volt termelésgé alakítani. Hadd mondjam el neked, a művészeti osztály nem szereti a munkavégzést. De ez érdekessé tette az életet.
Római katonák eladó
Alapvetően három kétféle hirdetés létezik a képregényekben. Vannak olyan házhirdetések, amelyek nem generálnak pénzt a társaság számára, és valójában pénzbe kerülnek, mivel a hirdetést ki kell fejleszteni, össze kell állítani és engedélyezni az érintett különféle ünnepségek. Ezeknek a hirdetéseknek az a célja, hogy felhívja a figyelmet egy könyvre vagy egy történet eseményre, és remélhetőleg felhívja az olvasó figyelmét, és segítsen eladni a hirdetett könyv sokkal több példányát. Mint korábban rámutattam, az új 52 könyv bármelyikében havonta hat -nyolc látható a különféle új 52 könyv reklámozásával. Ez azt jelzi, hogy a kiadó ebben az esetben a DC -nek nem nyújtott be hirdetéseket az adott hónapban. A közzététel során mindig reméli, hogy havonta elegendő hirdetést ad el, hogy fedezze a könyvek költségeit; Ez az előfizetésekkel együtt a titok gerince a pénzszerzés során a közzététel során. A kiadó célja, hogy az összes költség a hirdetések és az előfizetések által fedezett, tehát bármi pénzt keres az újságosstandon (vagy a képregény áruházban). Egy ponton, jóval az 1980 -as években, ha egy képregényben nézel, gyakorlatilag nincs házhirdetés. Volt a Letters oldal és talán egy szerkesztői hype oldal, de a könyv többi része, amely nem képregény volt, hirdetések voltak. A kerékpárok hirdetéseitől a tengeri majmokig és a műanyag háborús katonákig terjedtek (és ki tudtak ellenállni a római hadsereg katonáinak hirdetésének gyönyörű Russ Heath művészetének, amely kétdimenziós és olcsó műanyag volt, és nem olyan, mint a hirdetés? Tudom, hogy nem tudtam átadni az ajánlatot).
Klasszikus Twinkies hirdetés
Valahol az út mentén, és azt hiszem, ez a közvetlen képregénypiac fejlesztésével együtt jött, a hirdetések megváltoztak. Egyre kevesebb volt a külső hirdetések, és sokkal több házhirdetés volt az oldalak kitöltésére. Hogy őszinte legyek, voltak alkalmi házhirdetések, amelyek új kiadásokat vagy fél oldali gagokat csatlakoztak, hogy kitöltsenek egy oldalt egy féloldalas hirdetéssel, amely az 1930 -as évekre nyúlik vissza. Az 1990 -es évekre azonban a hirdetések gyakorlatilag minden képregényáru vagy egyetlen oldal volt, ahol a különféle levélvásárlási termékek bedugta a kis minősített hirdetéseket. Volt egy alkalmi hirdetési kampány a Twinkies -rel vagy egy új kerékpárral, de az elmúlt évtizedek hirdetéseiben messze sírtak. (A szerkesztő megjegyzése: Ha klasszikus háziasszony hirdetési kampányt szeretne látni, menj ide.) A 90 -es évek és a tovább nem volt a hirdetések halála, mivel a filmstúdiók és a videojáték -társaságok rájöttek, hogy a képregények nagyon hasonló demográfiai mutatnak, mint a célközönség. Így sok hónap, amikor hirdetéseket lát a képregényeiben, és fizetési hirdetéseket kapnak, ők egy filmért szólnak (és DC -vel ez egy Warner Brothers film sokaz idő), vagy a legújabb és legnagyobb videojáték -kiadáshoz.
A Modok Hondát kínál
Átmentem a legutóbbi képregények sokféleségén, hogy megnézem, mit hirdetnek. A DC gyakorlatilag kizárólag a házhirdetéseket bedugta az új 52 -re, kivéve a hátlapokat, amelyek általában a legújabb Batman videojátékot csatlakoztatták. A Marvelnek tisztességes mennyiségű házhirdetés van, amely bedugja az Avengers/X-Men rendezvényt, de Harley Davidson, Honda és Toyota hirdetéseik voltak, valamint az engedélyesek két különféle dugó ruházati cikkének. Sok érdekesnek találtam, hogy a Toyota egy hirdetést készített, amelyet kifejezetten a Marvel képregények számára készítettek a Modok -nal. A Dark Horse -nek házhirdetései és filmhirdetései voltak. Bongónak gyakorlatilag minden házhirdetés volt, de a Simpson képregényei és a Simpson naptárak Harper Collins gyűjteményének hirdetései voltak. Az IDW -nek minden házhirdetése volt. Az elmúlt hat hónapban nem mentem át minden könyvet, tehát ezek csak az alkalmi megfigyelések, amelyek néhány véletlenszerű könyvet átfordítanak. Gyakorlatilag minden kiadó (az IDW kivételével) felajánlotta a könyvek hátsó borítóit hirdetésekhez. A hátsó borítót a hirdetések elsődleges ingatlanának tekintik, mivel feltételezik, hogy az előlapral együtt a hátlap a legtöbb kilátást kap, még akkor is, ha a fogyasztó nem néz be. Meg kell jegyezni, hogy ezek a hirdetések nem olyan nagyok, mint amilyennek tűnnek. Lehet, hogy ez megváltozott, mert a napjaim (de nagyon kételkedtem benne), de a Warner Brothers nagyszerű kedvezményt kapna a DC könyvekben szereplő hirdetésekhez, mert ugyanaz a család. A DC a Time Warner Warner Films osztálya alatt áll, így nem kapnak ugyanazt a pénzt, mint a Honda hirdetésével. A Marvel sokan valószínűleg jó változást kapott a Honda és a Harley Davidson hirdetések számára, ám mindkét hirdetés minden bizonnyal diszkontált volt, mivel közvetlenül a Marvel -hez kapcsolódtak, így nemcsak a motorkerékpárok és a Honda Civic, hanem a Marvel márka előmozdításával is. És a ruházati hirdetések kétségtelenül diszkontáltak az engedélyezési ügylet részeként, amelyet a gyártók a Marvel licenc megszerzésekor tettek. A sötét lóhirdetések éter voltak az engedélyhez, például a Star Wars -hoz, vagy a Film Studios -tól, ahol a Dark Horse sok kapcsolattal és különleges kapcsolatokkal rendelkezik. A Bongo meglehetősen megkülönböztethető az összes kiadóban abban, hogy míg a Simpson kollekcióit vagy könyveit a Harper Collins -ből vagy a Simpsons naptárai, a pokol és a Futurama, a Bongo, a Harper mindegyik termékét, reklámozzák. Tehát a legújabb Simpson gyűjteményének vagy naptárának sokkal több példánya, amelynek a pénz egy része visszatér Bongóba. Kicsit megkülönböztetett helyzet.
Azt állítanám, mivel látta, hogy a képregények fizetett hirdetéseinek csökkenése az évek során ez hozzájárult a képregények növekvő költségeihez, mivel a kiadóknak kevesebb módja van a könyv előállításának költségeinek csökkentésére. A könyveknek még mindig olyan számos hirdetési oldal van, mint mindig (talán még több), de ezeknek a hirdetéseknek a nagy többsége nem keres pénzt a kiadó számára, legalábbis az első pénz. Ha van valami, akkor ez általában a kiadó pénzét fizet. Úgy gondolom, hogy a közvetlen piac és a képregények fejlesztésével, amelyek elhagyják az újságosstandot, ami a képregény olvasó átlagéletkorát felmegy, a hirdetők a képregényeket kevésbé vonzónak tekintik, mint egy reklámfórumot. Ezenkívül az átlagos képregény olvasó általában férfi és idősebb, mint a tizenévesek, sok hirdető nem látja, hogy a képregények megcélozzák a célközönséget (a filmeken és a videojátékokon kívül). Azt állítanám, hogy a demográfia nem különbözik a Playboy demonstrációjától, és a képregények nagyszerű eszköz lenne bármilyen számú termék reklámozására. De aggasztom, hogy a sztereotípiás képregény rajongója sok olyan hirdetőt ijeszt, akik nem gondolják, hogy a képregény rajongó pénzt költene, csak képregényekre vagy videojátékokra. Ahhoz, hogy ez megváltozzon, a nyilvánosság hosszú ideig kell oktatnia a képregényeket, és a múltban megpróbálták ezt megtenni, de az iparágban sajnos a belső problémák megakadályozták a valódi előadást ebben az oktatási folyamatban az örökkévalóságtól.
Azt hiszem, hogy sok olvasó kihagyja a legjobban a könyvek hirdetéseit, de legközelebb, amikor elolvassa kedvenc képregényüzletét, nézzen meg a hirdetéseket. Látni fogja, miért fizetett gyakorlatilag 4 dollárt azért a képregényért. Az elmúlt öt évben a hirdetések a Print, különösen a magazin minden fejlesztésében csökkennek, tehát ez nem egy képregényprobléma, mint a változó gazdaság tükröződése, és a hirdetők másutt a hirdetési dollárt veszik fel, mivel a forgalom csökken.
Következtetésem szerint ezúttal nem fogok ajánlani semmit (ez lesz a következő oszlopom, áttekintésekkel), de szeretnék megfigyelni. Az AMC egy új, Comic Book Men című műsorot rendezett, Kevin Smith főszereplőjével. A Kevin üzletében, Jay és a Silent Bob’s Secret Stash, New Jersey -ben található. Ez egy valósági show, amelyet erősen szkripteltek az alapján, amit eddig láttam. Úgy érzi, mint a tisztviselők, és ez egyfajta szórakozás furcsa módon. De amit érdekesnek tartok, az minden olyan ember közül, akivel beszéltem, akik nem képregényekK Az emberek bármilyen módon szeretik a show -t, és azt gondolják, hogy nagyon vicces. Az általam ismert összes képregény ember nagyon savanyú, és nem gondolja, hogy ez annyira vicces, és nem gondolják, hogy ez túlmutat a kezdeti hat epizódon (és egyetértek). De a hasonló/nem kedvelt éles megosztás a nem rajongók/rajongók alapján, csodálatosnak találom. Lehetséges, hogy kissé túl közel van az otthonhoz? Mint mindig, itt minden a véleményem és gondolataim, és nem tükrözik a Westfield képregények gondolatait vagy véleményét. Gondolatok, panaszok, nézeteltérések szívesen láthatók az mfbway@aol.com címen.
Köszönöm.